智通财经APP获悉，国泰君安证券发布筹备讲明指出，微信小店上线“矗立物”功能，为微信电商生态发展的遑急催化。渠谈变革有望带来滥用新机，零食、好意思妆品类及代运营有望优先受益。暴虐增捏：一，零食：三只松鼠、盐津铺子、劲仔食物、有友食物、卫龙厚味、洽洽食物、紫燕食物、绝味食物；二赌钱赚钱软件官方登录，化妆品：若羽臣、上好意思股份、贝泰妮、润本股份、丸好意思股份、珀莱雅、巨子生物。受益场所：青木科技。

微信小店“矗立物”功能有望模仿微信红包告捷证据注解，为微信电商体系发展带来催化。微信生态领有无边的酬酢流量，适度24Q3微信及WeChat的并吞月活跃账户数已达13.82亿，用户体量权贵大于淘宝（9亿+）、抖音（8亿+）等货架、推行电商平台。参照2015年除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包行动，以5亿元红包参预换来2亿张个东谈主银行卡的绑定（此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+），助力微信支付快速栽培，微信小店矗立上线恰巧圣诞、元旦、春节等节日操纵，有望借助节日矗立需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物民俗。同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东谈主群袒护广度，为滥用品牌带来新渠谈机会，展望品牌端也将积极推出对应矗态度景的家具组合以捕捉新兴渠谈机会。

2024下半年微信电商生态捏续演进，微信小店有望与微信多元化推行生态酿成闭环，搅拌电商口头。2024年以来微信电商的尝试行动频出，如2024年8月，微信支援商家将视频号小店升级成微信小店，支援店铺及商品信息在公众号、视频号、小关键及搜一搜等多个微信场景内解放流转，为商家提供了更深广的营销渠谈和流量进口；9月，大幅镌汰商家准初学槛和保证金，推出0元保证金试运营战术；10月推出“微信小店助手”独处app；11月，视频号小店升级微信小店的节拍提速，商家需升级后才可链接策画。跟着微信小店被长入为电商进口，有望与微信各推行、用户场景聚合，构成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为酬酢电商；微信小店+搜索为货架电商；微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。这次小店“矗立”有望成为社群裂变的机会，为中长期微信电商生态发展打下精湛用户基础。

渠谈变革有望带来滥用新机，零食、好意思妆品类及代运营有望受益。探讨到双旦及年货节矗态度景，具备礼品、酬酢属性的情谊新滥用品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“矗立”功能。如三只松鼠微信小店上线隆运礼新品坚果礼盒；好意思妆个护品牌中珀莱雅、韩束、薇诺娜、可复好意思、丸好意思、绽家等多品牌均在微信小店及腾讯视频号有布局，合营套组等礼遇家具，不异有望受益。此外，电商代运营商对新渠谈、新流量的崛起较为敏锐，不异有望受益。

风险教唆：行业景气度下行；品牌竞争加重；新品推崇不足预期等。

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