前不久奥迪连合上汽发布了全新品牌 AUDI，毁灭了奥迪的经典四环标，改用 AUDI 四个字母行为 logo赌钱赚钱app，加上成见车 AUDI E 毫无奥迪眷属底蕴的筹算，让大伙一时领受不行。

连续挑战大伙对新事物领受身手的经典汽车品牌前仆后继，此次来到舞台中央的，是刚刚过了百年寿辰的英国汽车品牌捷豹，英文名 Jaguar，前不久，它刚刚发布了品牌焕新视频，把经典的捷豹「跳动的好意思洲豹」logo 和 Jaguar 字母的字体齐进行了大刀阔斧的纠正。

捷豹 Jaguar 换标，更先锋也更没辨识度了

捷豹 Jaguar 的英文新字体长这样，无衬线字体，简化了字母特征，尽头委宛，具有热烈的当代感。

还有一个有道理的细节，即是这个新的 Jaguar 标，其实是大小写混用的，为了保证举座的委宛嗅觉，中间的 G 也进行了大写贬责。

行为对比，咱们可以望望旧的 Jaguar 是什么样的：全大写，字母纵向粗大，横向纤细，诚然亦然无衬线字母，但因为全大写和粗细变化，以及完满的字母特征，举座不雅感是偏经典的。

最真切东谈主心的「跳动的好意思洲豹」 logo 则取消了细节，依靠密集细横线中间的镂空呈现，朦拢能看出是正在跳动的好意思洲豹，然则蓝本捷豹 Jaguar logo 标记性的肌肉感和骚扰性就基本莫得了，甚而有点像服装品牌 PUMA 的嗅觉。

除了把字母和标记齐改成更为节约和扁平的当代作风除外，捷豹 Jaguar 还新增了圆盘状的新品牌标记。

这个新品牌标记看起来由两个中心对称的 J 构成，但也可以贯通为 Jaguar 首尾字母 J 和 r 构成，同期加上外详细的话，亦然抽象的 G 字母。

至此，捷豹 Jaguar 换标的端正咱们就梳理罢了。

为了不让捷豹的经典标被淡忘，这里也列举一下捷豹历史上用过的标记：

1957 年之前的标咱们当今险些见不到，基本上只可从史料中去追查了，不外自 1957 年启动使用的豹头标，还有 1982 年启动启用的跃豹标咱们就相配熟识了，它们组合出现了捷豹车型的车头车尾，讲授了来自英伦的优雅和速率。

捷豹 Jaguar 字母和标记的变化，也反应了筹算趋势的一些变现，比如商标字母从衬线字体镇定往无衬线字体的演变，标记从拟物具体往抽象线条扁平的标的发展等等。

人人的反应：好意思瞻念是好意思瞻念，但和车关联不大

除了换标除外，捷豹还对应新的标记适配了品牌视频和品牌成见，这也截取一些让人人感受一下。

捷豹新的品牌宣言之一：copy nothing（毫不谨守），源自捷豹首创东谈主的名言「A Jaguar should be a copy of nothing」。

好巧不巧，有一家花费电子企业，就叫 nothing，由一加前连合首创东谈主裴宇创办，主要出产智高手机，耳机和智高腕表等居品。

nothing 的官方推特看到捷豹把品牌宣言改成了 Copy Nothing 之后，也把我方品牌 logo 的字体改成了捷豹同款，同期把账户签名改为了 Copy Jaguar。

于是，一双品牌 CP 就这样出生了。

对了，nothing 的总部位于英国伦敦，也可以算是英国品牌。

其实人人看了这样久的捷豹三个新标，比较心中也有了一个约莫嗅觉：捷豹新标看起来如实愈加先锋和当代，这是由字体，筹算和视觉传达，包括品牌视频等等元素沿途呈现出来的端正。

尤其是这个品牌视频呈现的氛围，尽头访佛于先锋挥霍牌的视觉传达，如若这个品牌是 Dior，是 Chanel，是 Burberry ，是 Armani 齐可以，然则捷豹的话，就有点奇怪，因为咱们透澈看不出任何的汽车元素。

访佛的，阿谁双 J 标记，是林俊杰的个东谈主标记，概况周杰伦和蔡依林 CP 粉公正标记齐行，概况是一个好意思妆品牌的标记亦然急公好义，然则捷豹的话，也会很奇怪，因为它看起来很像一个大品牌粉饼盒的盖子，而不是一个百年汽车品牌的车标。

看吵杂不嫌事儿大的乐子东谈主马斯克也忍不住挑剔：

你们还卖车吗？

简而言之，此次捷豹的换标，在公论上彰着莫得获取正向的评价，人人的评价其实比较一致：如若这是个先锋概况好意思妆品牌，那从字体筹算和视觉层面来说，那仍是挺可以的，看起来齐挺漂亮。

▲ 捷豹曾是寰球汽车筹算的前驱企业

但偏巧，捷豹是个汽车品牌，仍是一个有着 102 年历史的汽车品牌。

实质向前几年，不少奢靡先锋品牌也在作念品牌焕新，把我方经典的 logo 和字体齐拍平了捋直了，亦然往着年青化当代化标的发展。

这是因为以苹果、Google、微软等品牌为代表的科技企业很猛经由上塑造了当下年青东谈主关于当代化的领路，无衬线字体和扁平化作风成为一种品牌视觉当代化和年青化的相似准则。

仅仅，这一准则比较适用于科技和花费电子这些耐久年青耐久满面泪痕的边界，随机适用于挥霍牌和汽车品牌，尤其是有底蕴有历史的品牌。