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本文来自微信公众号：全天候科技 （ID：iawtmt），作家：黄昱，裁剪：周智宇，题图来自：AI 生成

曾被中产热捧的扫地机器东说念主，如今高光不再。

前有"扫地茅"石头科技的董事长昌敬被投资者们质问，在事迹下滑后"不务正业"；如今，云鲸又传出了大边界裁人的音尘。

有市集音尘称，云鲸近期开启了大裁人。本轮裁人波及业务部门庸碌，包括修复部门、测试部门等，且以组为单元，一些组别平直东说念主员砍半，顶点的组别裁人比例达 65%。此外，云鲸 12 位总监级别熏陶，在近一年内 3 位去职，"流动性极度大"。

对此，云鲸首创东说念主兼 CEO 张峻彬在一又友圈发文回答称这是伪善音尘，集团从 1600 东说念主减肥增效到 1400 东说念主，组织后果比之前高了不少，并非外面新闻说的大边界裁人。也有云鲸里面知情东说念主士对华尔街见闻暗示，这次东说念主事变动属于平日的组织架构鬈曲和东说念主员流动，莫得网传那么夸张。

扫地机器东说念主企业接连上热搜背后，是扫地机器东说念主行业国内增长遭受瓶颈。也曾被视作"扫地茅"的石头科技和科沃斯，这两大扫地机龙头厂商堕入了增收不增利的逆境，市值也较岑岭时期挥发了一泰半。

为了寻找更多增漫空间，频年来，更多扫地机厂商将眼神对准了国外，同期运转布局多种家具品类。

这是一条注定难而正确的说念路，也决定了能否有更多新兴中国品牌在全球市集上拔得头筹。

一、阻扰

行动如今扫地机器东说念主行业中两大上市公司，石头科技和科沃斯一向被视作扫地机企业"赢利能力"的晴雨表。

有关词，石头科技与科沃斯本年的事迹贯通如实令东说念主担忧。

财报知道，石头科技第三季度归母净利润为 3.5 亿元，同比减少 43%；科沃斯更是贯通欠安，归母净利润仅为 604 万元，同比减少 69%。

事迹发布后第二天，两家公司的市值也大幅下落，石头科技一度跌幅达 30%，科沃斯最大跌幅达 10%。

石头科技和科沃斯皆曾因在老本市集上的出色贯通，而成为股民气中的"扫地茅"。本年以来，石头科技的科沃斯的股价天然分手累计高涨了 13% 和 28%，但面前总市值分手仅有约 415 亿元、303 亿元，与其 2021 年的超千亿的市值比拟，挥发了一泰半。

有头部扫地机厂商对华尔街见闻暗示，这两年行业竞争如实十分强烈，企业之间恶性竞争、打价钱战，尤其是石头和科沃斯这两家上市公司盈利大幅下滑，这对行业信心更是打击，因为他们的财报皆是公开的。

事迹下滑的背后，主要有三个原因，一是推出更多新品，二是市集营销参加变大，三是发力国外市集。

这些其实皆是在国内扫地机市集竞争越发强烈的布景下，扫地机器东说念主厂商们为了破局，而要点发力的地点，但显然面前照旧"蚀本赚吆喝"。

一个不得不承认的事实是，扫地机器东说念主在国内市集浸透率尚未大幅普及的情况下，就如故运转有点"卖不动"了。

扫地机器东说念主销量的岑岭，是在四年前。据奥维云网数据，2018 年至 2020 年是中国扫地机器东说念主高速发展阶段，年度销量均额外 600 万台；2021 年扫地机器东说念主销量运转下滑，降至 578 万台，2022 年销量进一步降至 441.4 万台，同比下落 23.8%。

2023 年，扫地机器东说念主市集略有回暖，但销量却也仅仅回到六年前（2017 年）的水平，达到 458 万台。按照中商产业盘问院分析师预测，2024 年扫地机市集将继续回暖，但零卖量也将仅达到 525 万台。

从也曾老本眼中的"香饽饽"，到如今头部玩家利润集体下滑，扫地机器东说念主行业何以"入冬"？

昂贵的价钱让扫地机器东说念主在国内市集的浸透率永恒未能打破个位数。奥维云网数据知道，扫地机器东说念主平均售价，已从 2020 年时的 1700 元独揽，增长至本年前 10 月的 3441 元。如斯昂贵的价钱同期也因为"不保值"，而激勉消费者不悦，刚花几千块购买的扫地机器东说念主，随后"暗暗"降价大几百甚而上千元的事例也并不鲜见。

其次，不少家具自己照旧存在不够智能、清洁力度较弱、故障率高级问题，被不少消费者称为"才调税"，这让更多在不雅望的东说念主迟迟不敢下手。

不少网友暗示，不思消耗大几千块钱买个扫地机器东说念主，终末却可能带来更多的阻遏。

张峻彬此前对华尔街见闻暗示，国内扫地机市聚积座增长如实进入了一个平脱期，但这是平日征象，统共行业皆要资历一个震憾增长和指数性上升的时期。空调、洗衣机、雪柜皆是这么的，刚运转波动式往上增长，一霎有一刻，价钱、质料、性能、体验到达客户思要的状况，当时期大家就闭眼买了。

因此，保留在牌桌上是很弥留一件事情。

二、但愿

面前国内扫地机器东说念主行业果决是一派红海，行业形式天然幽静，但尚未出现一家独大的情况，头部品牌长入度进一步增强，各家公司竞争强烈，市集份额并未拉开较着差距。

面前科沃斯、追觅、石头、云鲸以及小米占据了线上扫地机器东说念主的主要市集份额，本年追觅和云鲸的增长势头相对强盛。

凭证 GfK 中怡康数据知道，上半年，在扫地机器东说念干线上市集，科沃斯份额达 30.5%，零卖额同比下降 10.3%；追觅份额达到 20.4%，零卖额同比增长 98.4%；石头份额达 18.8%，零卖额同比下降 19%；云鲸市集份额达 14.4%，零卖额同比增长 60.9%。

事实上，本年扫地机器东说念主行业执续内卷，头部公司新品发布量远超客岁同期，而况在销量增长放缓的情况下，思通过更高价位的家具拉高毛利率。

与此同期，各家公司的技艺红利也徐徐消退。原追觅中国区施行总裁郭东说念主杰曾指出，这是一个高速变化的行业，追觅每作念出一个新功能，可能最早不错最初 9 个月，往后就造成了 6 个月、3 个月。

郭东说念主杰对华尔街见闻暗示，智能清洁行业发展到当今，基于用户需求的技艺改变、家具改变如故成为企业制胜的最要津成分，谁能率先推出引颈行业的更正性家具，谁就会在竞争中占据优势，在行业中占领一隅之地，而跟不上改变心律的企业则容易被淘汰出局。

跟着国内扫地机行业进入红海，出海、多品类布局，成为面前各家扫地机厂商寻求破局的主旋律。

本年 4 月，张峻彬在摄取华尔街见闻专访时暗示，为扩大收入边界，拓展价钱段、增多家具品类以及全面布局海表里渠说念，是云鲸当下弥留的计策。

在多家具品类上，云鲸相对严慎，如今主要照旧聚焦在扫地机和洗地机这两个主流赛说念上，石头科技闯入了洗衣机赛说念，追觅本年则在吸尘器和吹风机两个类目里发力，国外还布局割草机。

与科沃斯、石头、追觅比拟，云鲸的国外之路也尚处于起步阶段。据悉，云鲸从客岁运转大边界拓展国外业务，2023 年国外售售收入占比唐突为 10% 独揽，行动对比，畴昔两年石头国外收入占比已达到近一半。

不外本年来，云鲸国外业务飞速彭胀。华尔街见闻从云鲸方面获悉，抑制本年 9 月底，其国外业务营收同比增长近 7 倍，国外售售国度或地区从客岁同期的 9 个拓展至 30 多个，粉饰北好意思、欧洲、日本、韩国、澳大利亚、东南亚等多个国度区域。

其中，北好意思、韩国市集增长较快，云鲸在本年第一季度获得了好意思国亚马逊高端市占的第一、韩国中高端市占前二的好收货。

华创证券分析师秦一超指出，面前国产厂商对国外地区的执续设备不仅能够逃避中国市集的高强度竞争，同期盈利能力更强的外售业务增长也能保险其幽静渡过国内强烈的品牌出清期。

事实上，凭借着技艺上的最初，中国扫地机厂商已在全球扫地机市集掀翻了一轮大洗牌。

IDC 数据知道，本年 Q1 全球智能扫地机器东说念主出货量前十的公司中，包含了石头科技、科沃斯、追觅、小米等在内的八家中国公司，不外排第一的是国外的 iRobot。到了 Q2，石头科技额外 iRobot，成为初度在智能扫地机器东说念主市集登顶的中国厂商。

中金公司分析师指出，面前中国品牌在扫地机品类具备较为最初的国际竞争力，全球市集份额执续普及。面前扫地机市集还未完成整合，展望 2025 年扫地机龙头将继续在全球张开强烈竞争，市集从入围赛进入到淘汰赛。

在中企中海大波涛下，一批中国企业在改写着全球贸易图谱，即即是也曾一家独大的国外扫地机器东说念主行业，亦或将被中国品牌重塑。

扫地机厂商的竞争已从国内卷到了国外，当发力国外成为频年来扫地机器东说念主行业的一大主旋律，各大厂商必须任重道远真实赌钱app，但只须竟然懂得技艺改变的企业才能最终闯出来。